Lagardère Unlimited devient le nouvel opérateur du Friends Arena

Les propriétaires du Friends Arena ont annoncé ce jour que Lagardère Unlimited allait prendre en charge l’exploitation du stade pendant au moins dix ans. L’accord prévoit également la signature par Lagardère Unlimited d’un bail immobilier à long terme concernant cette enceinte sportive. Le Friends Arena est la propriété de l’Association suédoise de football, de Peab, de Fabege, de la ville de Solna et de Jernhusen.

Lagardère Unlimited bénéficie d’une solide expérience dans la gestion et le développement de grands complexes sportifs. La société a ainsi conclu des contrats avec 20 stades dans le monde, comme le Commerzbank Arena à Francfort, le Groupama Arena à Budapest, le Sports Hub de Singapour, l’Imtech Arena à Hambourg et l’Arena Castelão Fortaleza au Brésil.

Le choix des propriétaires a été dicté par plusieurs facteurs, notamment la grande expérience de Lagardère Unlimited en matière d’exploitation, son important réseau international d’organisateurs d’événements et son savoir-faire dans le domaine du développement et de l’organisation d’événements. Ce contrat répond à la stratégie des propriétaires, à savoir le recentrage sur leur cœur de métier en qualité de détenteurs du Friends Arena.

« Nous n’avons jamais eu pour objectif d’exploiter un stade » a déclaré Erik Paulsson, qui représente les propriétaires du Friends Arena. « Nous avons jeté des bases solides en vue de l’exploitation de cette enceinte. La conclusion de cette transaction est l’occasion de passer le relais à un opérateur international expérimenté qui contribuera à renforcer et développer Friends Arena pour en faire un site compétitif pouvant accueillir des événements internationaux ».

« C’est là une initiative dont nous ne pouvons que nous féliciter. Lagardère Unlimited est un puissant opérateur international qui permettra au Friends Arena d’être compétitif aux plans régional, national et international » a déclaré Pehr Granfalk, maire de Solna. « Cet accord constituera un important levier pour le développement commercial et culturel, la création d’emplois et la croissance dans la proche banlieue de Stockholm».

L’accord d’exploitation porte sur les opérations de ventes et de marketing événementiel, la création de concepts événementiels, la gestion de la vente des billets, la collaboration avec des partenaires actuels et futurs et le développement de l’accueil d’événements au Friends Arena.

« L’emplacement du stade, sa capacité et sa flexibilité offrent un potentiel considérable de développement ultérieur» déclare Ulrik Ruhnau, directeur général de Lagardère Unlimited Stadium Solutions. « Friends Arena va devenir l’un des hauts lieux de Scandinavie pour le football, mais aussi pour d’autres événements sportifs et les loisirs ».

Thomas Perslund restera chargé de l’exploitation du Friends Arena.