Lagardère Publicité News choisit Greenbids pour réduire l’empreinte carbone de la publicité programmatique

Lagardère Publicité News, la régie du Groupe Lagardère, et Greenbids, pionnier dans l’optimisation éco-responsable des chemins d’achat programmatique, sont fiers d’annoncer leur partenariat stratégique, en vue de réduire les appels inutiles dans la chaîne programmatique et par conséquent, diminuer significativement l’empreinte carbone liée aux activités publicitaires numériques.

Ce partenariat émerge alors que l’industrie publicitaire en ligne est confrontée à des critiques croissantes quant à son impact environnemental, notamment par le biais des appels programmatiques, qui selon Scope3, engendrent deux tiers des dépenses en CO2 d’une impression publicitaire.

Des chemins d’achat plus verts et plus efficaces avec le Machine Learning

Lagardère Publicité News a déployé le 25 septembre 2023 la technologie de Machine Learning avancée de Greenbids pour appliquer des principes de « throttling » sur les sites d’Europe 1, de Paris Match et du Journal du Dimanche commercialisés par Lagardère Publicité News.

Ce filtrage intelligent des requêtes publicitaires à la source rend possible une économie substantielle d’émissions de CO2 sans sacrifier la performance des campagnes publicitaires.

Via la prise en compte de plusieurs paramètres (tels que le contexte, le format, le device, l’horaire), les algorithmes de Greenbids évaluent en temps réel la probabilité d’enchère de chaque partenaire programmatique. Les requêtes les moins susceptibles d’aboutir ne sont pas envoyées, évitant ainsi les appels superflus et favorisant la construction de l’écosystème numérique moins carboné proposé par Lagardère Publicité News.

Une mise en œuvre mesurée et évaluée

La mise en place de ce système est pilotée en temps réel par la régie, avec des A/B tests permanents et le suivi de KPIs essentiels pour s’assurer que l’approche est autant bénéfique écologiquement que viable économiquement.

Toute une industrie peut en bénéficier

L’ensemble des agences et annonceurs du marché peut dès aujourd’hui bénéficier de cet écosystème plus sobre en énergie, en investissant sur les emplacements publicitaires des sites du Groupe Lagardère, traduisant notre engagement d’Imaginer Demain.

Un engagement commun pour un avenir plus durable

« Nous sommes heureux de concrétiser notre ambition sincère d’une publicité moins carbonée et plus efficiente, en proposant à nos clients l’opportunité d’atteindre leurs objectifs de communications plus sobres et responsables au sein de notre offre premium et référente. Nos équipes sont là pour accompagner chaque client dans ce moment-clé de transformation du marché. », souligne Laurent DAURON, Directeur des Opérations Numériques de Lagardère Publicité News

“Nous sommes ravis de nous allier à Lagardère Publicité News, faisant écho à notre engagement mutuel pour une publicité plus vertueuse. Ce partenariat marque non seulement une étape clé dans notre quête d’une industrie publicitaire plus durable, mais aussi un pas vers un avenir où l’engagement environnemental et la performance publicitaire peuvent coexister.” estime pour sa part, Guillaume Grimbert, CEO de Greenbids

À propos de Lagardère Publicité News
Lagardère Publicité News, la régie publicitaire des marques emblématiques et référentes, Europe 1, Paris Match, Le Journal du Dimanche, Europe 2, RFM, Ouï FM*, les marques de la Maison FG** (Radio FG, FG Chic, Maxximum, Dance One), Radio Meuh, Radio Public Santé, Replay News et plus récemment Crooner Radio et Sonos Radio. Des marques emblématiques, référentes et complémentaires ancrées solidement dans le quotidien des Français, que ce soit en matière d’actualités et de divertissement. Lagardère Publicité News s’appuie sur l’ensemble de ses expertises métiers, de ses solutions médias innovantes et sur la puissance de ses marques pour amplifier des campagnes média classiques ou concevoir des solutions de communication sur mesure à destination d’audiences qualifiées. Son offre se déploie en radio, en presse, en digital, sur le terrain ou en évènementiel afin de répondre aux besoins spécifiques des annonceurs, des agences médias et des agences conseils.
*Ouï FM : en île de France sur la radio
**Maison FG : commercialisation de l’audio digital et sur la radio en Ile de France et à Nice

À propos de Greenbids
Greenbids est le leader du secteur dans les solutions d’optimisation de la publicité durable grâce à l’IA. Servant l’ensemble de la chaîne de valeur programmatique – des annonceurs et SSPs aux éditeurs – nous sommes engagés à transformer le paysage de la publicité numérique. Fondé avec la vision d’harmoniser la rentabilité avec la responsabilité environnementale, Greenbids utilise une technologie IA de pointe pour maximiser l’efficacité de la publicité tout en minimisant la consommation de ressources. Nos solutions innovantes ne permettent pas seulement d’améliorer les performances des campagnes, mais réduisent également de manière significative l’empreinte carbone des campagnes de publicité numérique. En répondant aux besoins holistiques de l’écosystème programmatique, Greenbids se positionne à l’avant-garde du mouvement visant à rendre le paysage de la publicité numérique plus vert et plus durable pour les générations futures.