5 020 000 auditeurs pour les radios du groupe Lagardère

Médiamétrie publie ce matin les audiences radio sur la période Septembre-Octobre 2022 dans un contexte difficile pour le marché et plus spécifiquement celui des musicales.

Europe 1 : des audiences qui se stabilisent et un auditoire fortement rajeuni

Après un an d’installation, la grille d’Europe 1 se stabilise en ce début de saison : avec 3,7% d’AC et 2 058 0000 d’auditeurs à l’écoute, Europe 1 entame cette rentrée à un niveau proche de la fin de saison précédente (en recul de -0,1 pt AC, dans des proportions similaires au marché radio).

Surtout, cette vague atteste des premiers effets du repositionnement d’Europe 1, radio des actifs, avec un net rajeunissement de l’auditoire : la station recrute ainsi 50 000 nouveaux auditeurs sur son cœur de cible des 25-59 ans, qui représentent désormais 47% de son audience quotidienne (soit une progression en une vague de +4 pts sur l’ensemble journée, et de +6 pts sur la Matinale).

Cette dynamique est portée par plusieurs programmes phares de la grille, dont la Part d’Audience sur les 25-59 ans enregistre de fortes progressions :

• La Matinale de Dimitri Pavlenko (7h-9h) enregistre ainsi 3,0% PdA, soit une hausse de +0,4 pt en une vague et de +0,2 pt en un an
• L’émission Culture Médias de Philippe Vandel (9h-11h) réalise 2,3% PdA sur cette cible, en hausse de +0,2 pt en une vague et stable en un an
• Enfin, l’émission Hondelatte Raconte, qui entame sa 7ème saison sur Europe 1, réalise une rentrée record avec une PdA de 4,2% sur son créneau historique de 14h à 15h (+1,6 pt en une vague, +1,8 pt en un an) et de 2,4% sur la seconde partie de 15h à 16h, qui entame sa deuxième saison en hausse de +0,1 pt en une vague et +1,5 pt en un an.

Source : Médiamétrie – EAR National – Septembre-Octobre 2022

Une montée en puissance de l’écoute numérique d’Europe 1

Des podcasts à un niveau record 

Avec 18,5 millions de téléchargements en octobre 2022 (+ 12% en un an), Europe 1 signe son meilleur résultat depuis le lancement de la mesure et confirme son leadership sur les grands récits :

• Avec près de 10 millions de téléchargements en octobre 2022 (+412 000 téléchargements en un an), Christophe Hondelatte s’impose une fois de plus comme le premier conteur de France
• Historiquement Vôtre, porté par Stéphane Bern entouré de ses acolytes Jean-Luc Lemoine, David Castello-Lopes et Clémentine Portier-Kaltenbach, signe un nouveau record avec 1,78 million de téléchargements (+83% en un an)
• Au cœur de l’Histoire, incarné depuis la rentrée par l’historienne Virginie Girod, réalise une performance record avec 1,3 million de téléchargements et demeure le seul podcast original à intégrer le Top 30 de Médiamétrie.

Médiamétrie – Estat Podcast – Octobre 2022.

Des chaînes sociales en pleine expansion

Europe 1 déploie depuis la rentrée sa nouvelle offre sur les réseaux sociaux, avec l’ambition d’innover dans la création de formats originaux à destination de nouveaux publics. Les mois de septembre et octobre confirment les forces d’Europe 1 sur ses réseaux historiques et attestent de fortes progressions sur ses réseaux de conquêtes :

• Europe 1 est toujours la station d’information la plus suivie sur YouTube (1,18 million d’abonnés) avec plus de 15 millions de vues mensuelles
• Une forte dynamique sur Instagram, dont le compte touche 3 fois plus de personnes que l’an dernier (1,6 million mensuels sur septembre et octobre)
• Un lancement précurseur sur TikTok : Europe 1 est la 1^ère radio généraliste sur ce réseau et double son nombre d’abonnés depuis la rentrée.

Virgin Radio 

Virgin Radio réunit chaque jour 1 419 000 auditeurs (5h/24h), soit 2,6 % d’audience cumulée.

Dans Le Morning Sans Filtre (6h/9h30), Guillaume Genton, Diane Leyre et Fabien Delettres réveillent tous les matins 720 000 auditeurs dans la bonne humeur et débattent avec eux des sujets de l’actualité médias et digitale.

En fin d’après-midi (16h/20h), Clément Lanoue et Sandra accompagnent 514 000 auditeurs dans une émission musicale positive et dynamique.

Le soir, MIKL (20h/minuit) séduit particulièrement les 13-24 ans. Son émission progresse en 1 an sur cette cible : +72% d’AC (+13 000) et +45% de PdA (+1 pt).  Mikl réalise également de bonnes performances en podcast avec une hausse de 54% des téléchargements en 1 an *

Sources : Médiamétrie EAR – National. Virgin Radio / Sept.-Oct. 2022 vs Sept.-Oct. 2021 / Moyenne lundi-vendredi / 5h-24h, 6h-9h30, 16h-20h, 20h-minuit / cibles : 13 ans et + et 13-24 ans / AC et PdA  

* Médiamétrie – Estat Podcast – Sept-Oct 2022 vs Sept-Oct 2021.

RFM des auditeurs toujours aussi fidèles

Avec une durée d’écoute en progression : +11 minutes sur cette rentrée, soit 1h45min par jour, RFM est la radio musicale qui est écoutée le plus longtemps.

La station gagne également en compétitivité avec une part d’audience en hausse à 2,9% (+0,1 pt).

La nouvelle matinale présentée par Caroline Ithurbide et Albert Spano avec Marc-Antoine Le Bret et Pascal Atenza rassemble chaque matin 910 000 auditeurs et renforce sa part de marché (+0,1 pt en 1 an) .

Dans Le Meilleur des Réveils , la chronique de Marc-Antoine Le Bret à 8h15 est en progression avec +18 000 nouveaux auditeurs sur cette rentrée.

Grâce à une antenne riche de contenus, à un mix musical toujours très varié et à la bonne humeur de ses animateurs RFM, la radio du Meilleur de la Musique, renforce au quotidien le lien avec ses auditeurs.

Chaque jour, RFM rassemble 1 721 000 auditeurs.

RFM enregistre, par ailleurs, une forte progression du nombre de téléchargements de ses podcasts, portée notamment par les très bons résultats du rendez-vous de Marc-Antoine Le Bret « Le Bret du Faux » avec en moyenne 500 000 téléchargements chaque mois (+206% en un an) .*

L’histoire de la station s’écrit également sur les réseaux sociaux où RFM reste la 1ère radio musicale adulte ** !

Sources : Médiamétrie EAR – National. Sept-Oct 2022. Evolutions en 1 vague (vs Avril-Juin 2022) et en 1 an (vs Sept-Oct 2022). Moyenne lundi-vendredi 5h-24h / 6h-9h30 / 8h15-8h30. Cible : 13 ans et +. Indicateurs : AC, PdA, QHM et DEA.
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