LAGARDÈRE ACTIVE MEDIA, s’organise pour devenir l’un des leaders mondiaux des contenus sur tous les médias

Arnaud Lagardère, Président du Conseil de surveillance, et Didier Quillot, Président du Directoire, ont adopté ce jour le nom et l’organisation du nouveau pôle résultant du rapprochement de Hachette Filipacchi Médias et de Lagardère Active. Lagardère Active Media regroupe les activités presse, radio, TV et numérique avec pour ambition :

• de s’imposer comme l’un des leaders internationaux de l’édition de contenus sur tous médias ;
• de devenir une « brand factory » mondiale, capable de couvrir à terme l’ensemble des enjeux de cibles et de marchés multi-médias et multi-géographies ;
• d’accélérer sa transformation numérique.
• Dans cette perspective, la nouvelle organisation a pour objectif d’optimiser significativement les structures de coûts du pôle, en unifiant ses fonctions supports et en rationalisant son portefeuille d’a ctivités.

Cette organisation a également été conçue afin de donner les moyens à Lagardère Active Media d’accompagner l’évolution de son business model par une stratégie d’alliance et d’acquisitions dans le numérique.

Pour répondre à ces enjeux, deux nouvelles directions sont créées : une direction marketing transversale pour le portefeuille de marques et une direction numérique chargée de définir et de piloter la stratégie Internet sur tous les médias en France et à l’international. En ce qui concerne la publicité, Lagardère Active Media fusionnera les deux régies publicitaires du Groupe (Lagardère Active Publicité et Interdeco), donnant ainsi naissance à la deuxième régie de France, qui s’appellera Lagardère Publicité en France et Lagardère Global Advertising à l’international. Dans la production TV, les activités seront rassemblées au sein du pôle Lagardère Images, qui devra étendre son expertise au flux et devenir ainsi une «global production house».

À l’occasion de ces annonces, Didier Quillot, Président de pôle Lagardère Active Media a déclaré : «Nos points forts sont notre présence sur tous les médias, en France et à l’international, sur les segments les plus dynamiques du marché, ainsi que la puissance de nos marques, le talent et le professionnalisme de nos rédactions. Cette nouvelle organisation incarne notre volonté de faire fonctionner les synergies et la transversalité, de rationaliser les coûts et de développer une culture de leadership commune aux médias traditionnels et aux médias numériques. Toutes les forces du nouveau pôle devront se rassembler pour y parvenir dès l’année 2007.»

ORGANISATION DE LAGARDÈRE ACTIVE MEDIA

Le Directoire assure la direction générale du pôle, est présidé par Didier Quillot, assisté d’Alain Lemarchand et d’Olivier Chapuis. Frédérique Bredin est Directeur délégué auprès du Directoire.

Le Comité éditorial anime et arbitre la réflexion sur les choix éditoriaux clés du pôle et est constitué de Jean-Pierre Elkabbach, Jean-Louis Servan-Schreiber, Valérie Toranian, Christian de Villeneuve, Julien Billot et Jean-Pierre Cottet.

Les fonctions centrales sont les suivantes :

• La dg déléguée opérations assure toutes les fonctions support du pôle : direction financière et administrative, direction juridique, direction des technologies (direction technique des activités audiovisuelles, direction IT/SI en lien avec la direction numérique), direction des achats/services généraux. Alain Lemarchand est DG délégué opérations ;
• La dg déléguée marketing (qui regroupe brand managers/markets managers) développe une réflexion stratégique en France et à l’international sur les attentes par cibles clés (femmes, jeunesse, …) et assure le support au lancement de concepts globaux au niveau mondial. Olivier Chapuis est DG délégué marketing ;
• Le secrétariat général assure pour le pôle les fonctions suivantes : RH, Communication interne, Communication commerciale/publicitaire, Communication institutionnelle/presse, Relations NMPP, Relations avec les instances professionnelles, Influence, Développement durable et Mécénat. Anne-Marie Couderc est Secrétaire générale.
  D’autre part, Arnaud Molinié, porte-parole de la gérance de Lagardère, est chargé, sous l’autorité d’Anne-Marie Couderc, d’étudier et de faire des propositions pour la mise en oeuvre d’une organisation de la communication du nouveau pôle.
• La direction numérique construit la réussite du pôle sur le Web et les nouveaux médias et la diffusion de ses contenus sur tous supports numériques. Elle est dirigée par Julien Billot. Il supervise Cellfish. Il mettra en place et présidera un Comité de la transformation numérique.
• La régie Lagardère Publicité assure la vente de l’ensemble des espaces publicitaires du pôle. Constance Benqué est Présidente de Lagardère Publicité;
• La direction du business development identifie et recherche les opportunités de développement en France et hors de France, assure la veille technologique pour l’ensemble du pôle. Jean-Pierre Cottet est Directeur du business development. Il pilotera le projet «Lagardère LAB»;
• La direction internationale anime et contrôle les filiales internationales. Elle sera dirigée par un grand cadre international du secteur qui rejoindra le Groupe dans les prochaines semaines, assisté de Jean-Christophe Lestra et de Jean de Boisdeffre.

En France, les activités de Lagardère Active Media sont constituées par :

• Le pôle Presse Magazines dirigé par Olivier Chapuis, DG des publications et Christian de Villeneuve, DG des rédactions. Bruno Lesouëf est DG adjoint des publications ;
• Europe 1 présidée par Jean-Pierre Elkabbach ;
• Le pôle Audiovisuel qui comprend :

  • Les activités musique (Europe 2, RFM, Europe 2 TV, MCM, Mezzo), dirigées par Christophe Sabot ;
  • Les activités jeunesse (Canal J, TiJi, Filles TV, Gulli), dirigées par Emmanuelle Guilbart ;
  • Les activités de production TV, Lagardère Images, nouveau pôle de production audiovisuel du Groupe. Il sera présidé par Jean-Pierre Guérin et dirigé par Alexis de Gemini.