Lagardère Travel Retail Singapour honoré par le Patron of Heritage Award 2023

Lagardère Travel Retail Singapour est fier d’annoncer avoir reçu le Patron of Heritage Award 2023, en reconnaissance de ses contributions significatives au riche patrimoine culturel de Singapour.  

Le 24 septembre 2024, au Musée des civilisations asiatiques, Edwin Tong, Ministre de la Culture, de la communauté et de la jeunesse a remis cette prestigieuse distinction à Lagardère Travel Retail Singapour lors de la cérémonie annuelle de remise du prix Patron of Heritage du National Heritage Board. Ce prix récompense les mécènes qui ont apporté une contribution significative financière, dons matériels et en nature à diverses initiatives patrimoniales en 2023.  

Cette reconnaissance honore notre engagement à mettre en valeur le patrimoine de Singapour sur la scène mondiale, en particulier grâce à notre spectaculaire campagne Discover Singapore, « Celebrate All Things Peranakan » (Célébrez tout ce qui est peranakan). Cette initiative, en partenariat avec The Intan, un musée local réputé de la culture peranakan, a permis de faire connaître les traditions et la riche histoire de la culture peranakan au cœur de l’aéroport international de Changi. Notre campagne a transformé le magasin Discover Singapore avec des éléments de design inspirés de la culture peranakan et des objets rares provenant de The Intan, datant du début des années 1900.

Ces expositions immersives en magasin ont permis de visualiser de manière vivante les coutumes des Peranakan, tandis que nos communications présentaient une narration vivante et interactive ainsi qu’un merchandising visuel percutant. Les voyageurs ont été encouragés à immortaliser et à partager leur propre expérience peranakan en prenant des photos avec, en toile de fond, la façade d’une maison emblématique de ce patrimoine. 

L’expérience d’achat a plongé les visiteurs dans le temps et la culture. Les voyageurs pouvaient emporter chez eux un morceau du patrimoine vivant de Singapour grâce à une gamme exclusive de produits locaux haut de gamme mettant en valeur les saveurs riches et complexes de la cuisine peranakan et de ses racines hybrides. Nous avons également proposé des cadeaux et des souvenirs sur le thème du peranakan, à la conception détaillée et en édition limitée, avec des motifs signes de bon augure peints à la main, parfaits pour compléter des collections personnelles ou pour offrir à des proches.

Pour plus de détails sur la campagne : https://www.lagardere-tr.sg/en/celebrate-all-things-peranakan-0 

Ann Pang, Directrice Générale de Lagardère Travel Retail Singapour, a déclaré à l’occasion de la remise du prix : « Cette récompense est un véritable témoignage du travail et du dévouement de toute notre équipe qui s’est investie corps et âme pour faire de cette vision une réalité, ainsi que du solide partenariat avec The Intan. Il témoigne de notre volonté de toujours mettre en valeur notre patrimoine et d’apporter de l’authenticité dans nos magasins pour améliorer les expériences commerciales et culturelles en aéroport. C’est une victoire pour tous ceux qui croient au pouvoir du patrimoine, de la culture et de la créativité ! » 

Cette initiative illustre l’engagement fort de Lagardère Travel Retail à créer un univers local fort dans ses magasins, offrant aux passagers l’authenticité de la destination, même au sein de l’aéroport. En présentant des produits locaux authentiques et en créant des expositions culturelles immersives, nous souhaitons transformer l’espace commercial de l’aéroport en une passerelle vers la culture locale, en améliorant l’expérience globale du voyage et en favorisant un lien plus profond entre les voyageurs et les destinations qu’ils visitent.

Nous nous réjouissons à l’idée d’opportunités futures de mettre en valeur le patrimoine unique de Singapour afin d’améliorer l’expérience d’achat des voyageurs à l’aéroport international de Changi.

A PROPOS DE LAGARDERE TRAVEL RETAIL
Une des deux branches prioritaires du groupe Lagardère, Lagardère Travel Retail est un leader mondial de l’industrie du Travel Retail dont l’expertise historique est de répondre aux besoins des voyageurs et de ses partenaires dans les domaines du Travel Essentials, du Duty Free et de la mode, et de la restauration. Lagardère Travel Retail opère plus de 5 120 points de vente dans les aéroports, les gares et autres concessions dans 42 pays. En 2023, Lagardère Travel Retail a généré un chiffre d’affaires de 6,6 milliards d’euros (géré à 100 %).
Avec un temps d’avance, Lagardère Travel Retail fait de chaque voyage une expérience unique et mémorable. Nous tirons le meilleur parti de notre présence mondiale et de nos expertises locales afin de proposer des offres et des expériences sur mesure qui répondent aux attentes des concédants, marques, voyageurs, collaborateurs et communautés. Nous nous attachons à promouvoir l’avenir plus responsable du Travel Retail, et notre stratégie RSE couvre l’ensemble des aspects sur lesquels, en tant qu’entreprise, nous avons un impact et pouvons faire la différence.
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